Marketing Digital
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Devenez expert en Marketing Digital
Objectifs :
- Maîtriser les fondamentaux du marketing digital
- Mettre en place, piloter et améliorer sa stratégie webmarketing
- Maitriser les leviers du webmarketing
- Accroitre la visibilité de son entreprise grâce au webmarketing
- Améliorer la notoriété de son entreprise grâce au webmarketing
- Accroitre le chiffre d’affaires de son entreprise grâce au webmarketing
-
- Stratégie webmarketing, Inbound marketing
- Content marketing, Blogging, WordPress, HTML
- SEO, SEA, Analytics, E-mailing, Social média marketing
- Google ads, Social advertising
- Social selling …
-
- Chef d’entreprise, Entrepreneur, Chef de projet web
- Responsable marketing, Responsable commercial
- Chef de produit, Webmaster, Social média manager
- Community manager, Social media manager, Etudiants…
PROGRAMME DE LA FORMATION
Module 1 : Les fondamentaux du marketing digital
- Les fondamentaux du marketing
- Introduction au marketing digital
- Marketing traditionnel versus marketing digital
- Présentation des différents leviers du marketing digital
- Pourquoi mettre en place une stratégie de marketing digital ?
- L’approche outbound marketing versus inbound marketing
- La méthodologie de l’inbound marketing
Module 2 : Les bases d’une stratégie webmarketing
- Analyse webmarketing
- Définition des objectifs
- Cibler efficacement grâce aux buyers personas.
- Définir le buyer journey de vos meilleurs clients
- Définition du positionnement
- Présentation et choix des leviers webmarketing
- Mise en place d’un plan opérationnel
- Déploiement de la stratégie
- KPI et Contrôle des activités
Module 3 : Concevoir son site web avec WordPress
- Présentation des typologies de site web
- Comprendre le fonctionnement d’un site web
- Apprendre quelques notions sur le HTML
- Les facteurs de succès d’un site web
- Présentation de l’interface de WordPress
- Apprendre à installer et configurer WordPress en local et en ligne.
- Les extensions WordPress indispensables pour votre site web
-
- Créer un site vitrine avec WordPress
- Créer un site e-commerce avec WordPress
- Concevoir une landing page sur WordPress pour favoriser la conversion des internautes en prospects.
Module 4 : Le content marketing !
- Présentation du content marketing et de la stratégie de content marketing
- Définir les objectifs de votre stratégie de content marketing
- Définir vos cibles
- Planifier le contenu
- Objectif
- Format
- Sujet
- Créer le contenu
- Meilleurs pratiques de création de contenu
- Les bibliothèques d’images libres de droit
- Utiliser quelques outils gratuits de création de visuels
- Utiliser quelques outils gratuits de montage vidéo
- Diffuser le contenu
- Analyser
- Recommencer
-
- Concevoir une photo de couverture Facebook sur Canva
- Réaliser une infographie sur les utilisateurs de Facebook
- Élaborer un calendrier éditorial pour votre activité
Module 5 : Comprendre les bases du référencement naturel et l’appliquer à son site web
- Présentation du référencement web et enjeux du SEO
- Fonctionnement des moteurs de recherche
- La stratégie SEO
- Comment faire un audit SEO : techniques et outils
- Comment trouver et choisir les bons mots clés : techniques et outils
- Les critères in-page : Le contenu
- Les techniques nécessaires pour mieux optimiser son site web Les critères off-
- pages du SEO : techniques et outils
- Le référencement sur le mobile
- Référencement local : Google Local My Business
- Le référencement web à l’international
- Référencement web sur WordPress
-
- Rédiger un article optimisé pour le SEO sur WordPress
Module 6 : Faire la publicité grâce à Google Ads
- Présentation de Google Ads
- Les bases de Google Ads
- La publicité sur le Réseau de Recherche : SEA
- Publicité sur le Réseau Display
- La publicité mobile
- Publicité vidéo
- Elaborer une stratégie publicitaire sur Google Ads
Atelier pratique
- Présentation de l’interface de Google Ads
- Créer un compte Google Ads
- Faire une campagne publicitaire sur le réseau de recherche
- Lancer une campagne publicitaire sur le réseau display
- Faire une campagne publicitaire sur Youtube et le web
- Lancer une campagne publicitaire SMART
- Faire du retargeting sur Google
- Mesurer, analyse et optimiser ses campagnes
Module 7 : L’affiliation
- Principe de l’affiliation
- Comment choisir les bons partenaires ?
- Quel mode de facturation utiliser ?
-
- Établir une liste des partenaires pour l’affiliation pour votre site web
Module 8 : L’E-mail marketing
- Acquérir et gérer ses contacts
- Concevoir des e-mails professionnels performants
- Planifier et scénariser ses campagnes
- Les aspects et contraintes techniques de l’email marketing à connaître
- Comprendre la dérivabilité du courrier électronique
- Comprendre les indicateurs de performance
- Quelques outils d’e-mailing
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- Prendre en main Mailchimp et concevoir une campagne d’emailing avec Mailchimp
Module 9 : Prendre à main Google Analytics
- Présentation de Google Analytics
- Créer un compte Google analytics et le lier à son site web
- Interface de Google Analytics
- Rapport et technique de base
-
- Lier Google Analytics à votre site web
Module 10 : Le Community Management sur Facebook : Théories + Pratiques
- Présentation de Facebook et de l’edge rank
- Les utilisateurs de Facebook
- Compte personnel vs Page professionnel
- Créer et bien configurer une page entreprise
- Faire la veille sur Facebook
- Animer sa communauté : Quelques techniques à découvrir
- Faire la modération sur Facebook
- Faire face crises et bad buzz
- Développer son activité grâce à Facebook
- Gérer son entreprise grâce au business manager
- Cibler efficacement grâce à Facebook audience insights
- Le planificateur de campagne Facebook
- Créative Hub de Facebook
- Compte publicitaire Facebook
- Les éléments clés d’une publicité sur Facebook (Visuel, Texte, CTA)
- Lancer une campagne publicitaire sur Facebook
- Améliorer les performances de sa campagne
Atelier pratique
- Créer une page Facebook
- Créer un business manager et un compte publicitaire
- Ajouter sa page Facebook au business manager
- Élaborer une stratégie publicitaire pour sa marque sur Facebook
Module 11 : Le Community Management sur Instagram : Théories + Pratiques
- Présentation d’Instagram et de son algorithme
- Les utilisateurs d’Instagram
- Compte personnel vs Compte professionnel
- Créer un compte professionnel et animer sa communauté
- Faire la publicité sur Instagram
Module 12 : Le Community Management sur Twitter : Théories + Pratiques
- Présentation de Twitter et de son algorithme
- Les utilisateurs de Twitter
- Créer un compte et animer sa communauté
- Faire la publicité sur Twitter
Atelier pratique
- Créer un compte professionnel sur Instagram
- Lier son compte Instagram à sa page Facebook
- Faire une publicité Instagram à travers le business manager
- Faire une publicité Instagram à travers l’application
- Élaborer une stratégie publicitaire pour sa marque sur Twitter
Module 13 : Le Community Management sur LinkedIn : Théories + Pratiques
- Présentation de LinkedIn et de son algorithme
- Les utilisateurs de LinkedIn
- Compte personnel vs Page professionnel
- Créer une page entreprise et animer sa communauté
- Faire la publicité sur LinkedIn
Atelier pratique
- Élaborer une stratégie publicitaire pour sa marque sur LinkedIn
- Faire une publicité sur LinkedIn
Module 14 : Intégrer les influenceurs dans sa stratégie webmarketing
- Présentation des influenceurs
- Les caractéristiques d’un bon influenceur
- Comment trouver et choisir un influenceur ?
- Comment engager et collaborer avec un influenceur ?
Durée de la formation : 5h par jours pendant 3 jours.
Remise des certificats de formation
Bonus :
- Accompagnement sur 30 jours pour le déploiement et le pilotage de la stratégie webmarketing
- Nom de domaine et hébergement web offert